بذارید براتون قصه‌ی انتخاب برند  «مولار» رو برای شرکتمون "تیروژ کیمیا دارو" تعریف کنم، شرکتی که برای تولید مواد مصرفی دندانپزشکی ثبت و شروع بکار کرده و می خواهد متفاوت از شرکت های داخلی در این عرصه قدم برداره و کیفیت بهتری در سطح جهانی رو ارائه کنه. یه ماجرای پر از بالا و پایین که میشه اونو به صورت داستان روایت کرد. میدونستیم باید اسمی انتخاب کنیم که ساده، دقیق و با معنی خاص باشه، سر زبان ها و در خاطر مردم بمونه، اسمی باشه که از زیان کردی یا فارسی انتخاب شده باشه و معنی ای بده که مرتبط با حوزه فعالیت شرکت، سلامت دندان و سنگینی خاص داشته باشه و از طرفی راحت تلفظ بشه.

ما برای انتخاب اسم برندمون ساعت ها مکالمه تلفنی داشتیم. ده ها اسم کردی و فارسی در گروه کاریمون در تلگرام مطرح کردیم، سخت گرفتیم، خندیدیم، مسخره کردیم، تو ذوق هم زدیم، ولی ما رفیقیم و قرار نبود اگر هزاران پیشنهاد همدیگر رو به سخره بگیریم، دست از انتخاب اسم برند برداریم. قهر میکردیم و دوباره برمیگشتیم با کلماتی شاید مسخره تر و سخت تر و بی معنی تر از قبل. اسم های کردی بیشماری از جمله نام شهر، کوه، اسم دختر یا پسر، کلماتی در وصف زیبایی، دندان، دقت و مرتبط با سلامتی مطرح و پیشنهاد شد. با دوستامون مشورت کردیم.

بارها فرهنگ لغات کردی را ورق زدیم. دوستامون اسم های زیادی چه سخت و آسان را پیشنهاد کردند، هر کدام معانی و جذابیت بخصوص داشتند. مثلا میتونیم از اسم های پیشنهاد شده، "زرنیان"، "ژیلوان"، "آویسر"، "مازستا"، "زردیان"، "شیان"، "فریا"، "تین" و ... را نام ببریم که در لحظه اول هر کدام هیجان خاصی داشتند، دنبال معانی و پیدا کردن ارتباطی با حوزه کاریمون میگشتیم، سرچ میکردیم و معمولا در حوزه بهداشت و درمان و سلامت به عنوان برند ثبت شده بودند. گاهی اوقات با شنیدن اسمی بلافاصله شروع میکردیم به نوشتن نام آن برند با حروف انگلیسی و ترکیبی از حروف و اعداد. هیجان داشت، بالا و پایین داشت، لذت داشت، و گاهی درماندگی. مثلا کلمه "زروان" رو به صورت "zar1" می‌نوشتیم. خوشمون میومد، کیف میکردیم ولی خوشحالیمون قد کوتاهی داشت و میدیدم این اسم قبلا ثبت شده و درها رو بسته می‌دیدیم. ولی ما تصمیم گرفته بودیم که یه اسم خفن برای برندمون پیدا کنیم یا بسازیم. یه اسمی که نه فقط قشنگ باشه، بلکه یه جورایی مرتبط با حوزه فعالیت شرکت و دندان باشه و روح کارمون رو نشون بده.

حالا کار ما در تیروژ کیمیا دارو چیست؟ در واقع ترکیبی از علم (شیمی، بیوشیمی، پلیمر، زیست و ...) و هنر (چگونگی ترکیب و فرموله کردن محصول و انتخاب مواد مناسب)، یه جور خلاقیت که هم به دانش و تکنولوژی ربط داشت و هم به زیبایی و ظرافت. واژه هایی که پیدا میکردیم، گاهی پر از حس و حال بود، حالمون رو خوب می کرد، آینده ای باهاش در ذهنمون به تصویر کشیده میشد، باهاش خوش بودیم حتی برای چند ثانیه.

اما باز یه چیزایی کم بود، جدا از اینکه نمونه مشابهش قبلا استفاده و ثبت شده بود، انتخاب‌های ما برای رسوندن ما به اون نقطه موردنظر، کاستی هایی داشتند، هنوز چکش کاری لازم بود.کلمات دهن پرکن زیادی رو زیر و رو کردیم به امید اینکه یکیشون کارمون رو راه بندازه. چه ترکی باشه، چه فارسی یا کردی. گاهی دنبال این بودیم که خودمون کلمه ای یا اسمی را خلق کنیم‌. واژه های بیچاره رو میخواستیم قیچی کنیم، به هم بچسبونیم حتی به زور. باز به دلمون ننشست، تایپمون نبودن. پازل جور در نمیومد. انگار یه حسی کم بود، یه جرقه ای نیاز بود.

یه شب که داشتیم پیشنهادها رو مطرح میکردیم و اسم هایی که در طول روز به ذهنمون رسیده بود رو صحبت میکردیم، جرقه‌ایی که منتظرش بودیم از اینجا زده شد که ما شیمی خوندیم، شیمی یعنی دقتی که میتونه زندگی بده یا زندگی رو تغییر بده. خوب ما دنبال دقت بودیم، دقت در انتخاب مواد، دقت در درصد ترکیب مواد. چرا در علم شیمی دنبال اسم دقیقی برای برندمون نباشیم؟ چرا در علم دندان و مرتبط با شیمی دنبال این سرنخ نباشیم؟ چرا شیمی و دندان را به هم ندوزیم؟ چرا شیمی دقیقی را بکار نگیریم تا تضمین مواد دندانی سازگار باشه؟ استحکام بده، زیبایی بده و لبخند بیاره. آره واقعا لبخند، چی بهتر از آوردن لبخند روی لب انسان ها. لبخندی که بدون دغدغه و ناخودآگاه از ته دلت بخندی و دهانتو باز کنی و نگرانی پوسیدگی و خرابی دندان ها یا نداشتن دندان باشی؟

همه اینا ما رو رسوند به کلمه ایی که بیانگر دقت بود، چیزی نبود جز واژه "مولاریته". مولاریته و غلظت "مولار" در شیمی و دندان های آسیابی یا مولر یا گاهی خونده می شود مولار (molar). اینجا بود که ساکت شدیم انگاری گم شده رو بازیافتیم. بله "مولار"، مولاری که یه جورایی حس دقت و ظرافت میده، ولی محکمه، قویه. با "مولار" اومدیم شیمی را به دندان باند کردیم، باندی محکم و استوار، به محکمی دندان های آسیابی. انگار این کلمه خودش یه داستان داشت.

تصمیم گرفتیم انتخابمون برای برند شرکت تیروژ کیمیا دارو، "مولار" باشه. "مولار" ی که به گوش خوش بیاد، آشنا بیاد و همه بگن مولار. میتونستیم در طراحی لوگوی برند هم حرف M رو به شکل دندان آسیابی بنویسیم. آره این به ما جون داد، سرمست شدیم و هیجان زده. خوشمون اومده بود اگر چه ترسی در وجودمون هم بود، آیا قبلا انتخاب نشده؟ آیا اصلا امکان ثبتش در ایران هست؟

مولار در ذهن ما با قدرت به تصویر نشست، در ذهن ما یه جورایی ثبت شده بود و شد آنچه که میخواستیم، خواستنی که باید میشد حتی اگر تا ثبتش هر روز ترس رفیقمون بود. خداروشکر کسی این دقت و استواری رو برند نکرده بود، خداروشکر "مولار" آزاد بود و برای ما تا ابد آزاد شد. و انگار منتظر ما بود که پیدایش کنیم.

"مولار" فقط یک اسم نیست، مولار خودش یه کلاسه. یه جورایی حس ظرافت و قدرت رو با هم داره. "مولار" فقط یه اسم نیست، داستانه، قصه ست، قصه ی ما، قصه رفقایی که با عشق و وسواس، یه گوشه از دنیاشون رو ساختن! هر چند تو سر هم میزنیم😂😂